Российские бренды уличной одежды

ВОЛЧОК — ответ на ставший риторическим в России вопрос «Как здесь можно жить?»

В основе политики бренда лежат демократические цены и создание вещей, которые принадлежат покупателю, а не порабощают его. Главными источниками вдохновения для марки являются искусство, культурные и социальные явления. С помощью дизайна повседневной одежды команда ВОЛЧКА транслирует собственное видение происходящего в обществе и мире.

Сложному дизайну бренд предпочитает лаконичность кроя и смысловую наполненность — каждая коллекция несет в себе ряд идей, объединенных общей концепцией. Для передачи атмосферы и настроения вокруг коллекций большое внимание уделяется презентациям, имиджевым фото- и видеосъемкам.

За время своего существования бренд перерос в проект, цель которого — объединять смелых и талантливых людей из самых разных субкультур и сфер деятельности, предоставляя им пространство для творческого самовыражения и взаимодействия. Бренд регулярно сотрудничает с художниками, музыкантами, фотографами, видеографами, иллюстраторами, моделями, часто предоставляя им возможность попробовать себя в том, чего они никогда не делали раньше.

Свободу фантазии противопоставлять стереотипам, смелость — лицемерию — такие идеи определили вектор развития проекта. Герои бренда не желают прозябать на задворках, не ждут более удачного момента, чтобы начать жить — они хотят творчески реализоваться здесь и сейчас, при этом не утратив личную свободу и самобытность.

Вместо того, чтобы культивировать ужасы современной России и шокировать ими зарубежную аудиторию, ВОЛЧОК обращается к героям, творящим новую историю и новую культуру сегодня.